Мобильный стенд не стоит рассматривать только как продукт для рекламы. Вместе с тем, что он является элементом выставочной архитектуры, стен так же можно назвать средством для общения производителя и потребителя. Стенд не просто оформляет место рекламы товаров и услуг. Он дает возможность сформировать представление о людях, которые стоят за представленной продукцией.
Важной составной частью, помимо общей привлекательности и качества выставочной продукции, является и общая архитектура воздвигнутых выставочных конструкций. Стиль может быть самым разнообразным. От банальных стен из стендов, до гротескного или подчеркнуто театрального стиля. Выразительность и информативность мобильного стенда, несущего определенную смысловую нагрузку, оказывает влияние не только на посетителей, но и на самих сотрудников компании-участника.
Так же при оформлении места выставки важно помнить, что стенд зачастую соотносится с образом фирмы. Это удачное решение, когда в одной фигуре стенда можно передать специфику работы всего предприятия. Например, стенд компании, занимающейся выпуском напитков, выгодно представят стенды в форме бутылок, емкостей для воды. Компании, предоставляющие развлекательные услуги запоминаются сверкающими иллюминациями стендов в виде игральных автоматов, стендами pop up в виде кеглей или игральных столов. Восприятие стенда как объемного образа так же очень важно.
Трехмерные структуры отчетливее выхватываются из пространства, нежели плоские двухмерные модели. Световая иллюминация, звуковое сопровождение так же способствуют. Но тут главное не переборщить. Надоедливые мигающие лампочки иногда производят обратный эффект.
Мобильные стенды – это пространство, на котором посетители выставки узнают истории о людях, предприятиях, их продукции, торговых марках. На стенде завязываются экономические связи и воплощаются маркетинговые идеи. Выставочный стенд наравне с торговой маркой является лицом фирмы помимо средства для рекламы. Многие компании избирают выставочный путь продвижения собственной продукции. В таком случае мобильный стенд играет ведущую роль в росте продаж. Наибольший эффект от использования стенда может быть достигнут лишь тогда, когда учтены все необходимые нюансы, проведена основательная подготовительная работа с привлечением различных маркетинговых технологий.