Наверное, никогда в истории стиля и моды не было столь резких переходов от элегантной простоты к вычурной роскоши и от минимализма к экстравагантности, как в XX веке. Именно в прошедшем столетии одежда и обувь, аксессуары и прически перестали быть принадлежностью и отличительной чертой конкретных классов и социальных групп. Однако в начале прошлого века мода была весьма пуританской, ориентированной на эстетику классицизма.

Эту эпоху часто называют эдвардианской, по имени короля Эдуарда VII, который взошел на престол после королевы Виктории. Модная одежда той поры - это шерстяные или саржевые костюмы с английскими блузками, платья в талию с обязательными корсетами и не менее обязательные лайковые перчатки, которые носили и зимой, и летом. Узкая стопа считалась признаком аристократизма и породы, поэтому и мужчины, и женщины нередко носили обувь на размер меньше, а некоторые представительницы прекрасного пола даже решались на ампутацию мизинцев. Предпочтение отдавалось идеалам красоты прошлого, естественной красоте.

То же можно сказать и о прическах: волосы должны были быть гладкими, блестящими, прически - скромными и элегантными, окраска волос производилась в спокойные тона, в том числе пепельные и снежно-белые. Волосы приглаживали и укладывали вокруг головы, дамы носили короткие челки и скромные украшения. Необходимым условием была опрятность и аккуратность, поэтому непослушные кудри прятали под сеточку и удерживали простыми костяными гребнями
или темными лентами, а косы укладывали в пучок на затылке. Распущенные волосы
считались вульгарным”, и даже мужчины щедро пользовались бриллиантином, чтобы
волосы были гладкими.

В 1914 году разразилась Первая мировая война. Как известно, сильные исторические потрясения нередко приводят к глубоким переменам в социальной сфере. Именно это и произошло в 1910-е годы. Ушли в прошлое затянутые в корсет талии и появились узкие юбки, зачастую настолько узкие, что женщины обвязывали ноги веревками, чтобы не шагать слишком широко. Парадоксально, но факт: среди женщин, добровольно лишавших себя свободы движения, были и суфражистки, боровшиеся за равноправие.

К сожалению, война сильно ограничивала возможности модно одеваться, и даже в самых аристократических кругах красивая вечерняя одежда была признана “желательной, но не обязательной”. В конце этого десятилетия стал популярен спортивный стиль. Первые кроссовки, получившие название “Keds”, были ровесниками Октябрьской революции в России - они появились в 1917 году.